整合雷州文化资源，促进雷州旅游产业升级

黎明

【关键词】文化资源、旅游产业

【内容摘要】大力挖掘、整合、开发和运营雷州文化资源，导入品牌经营和资本经营理念，将其转化为发展旅游产业资源，促使雷州文化和旅游产业互动发展的战略效果。弘扬主旋律，全面提升“国家历史文化名城”品牌效应；传承民俗文化特色，着力推进“雷文化”与旅游创意产业互动发展；发挥区域自然优势，着力推进“海洋文化”与旅游景区互动发展；以资本为纽带，推进雷州文化旅游产业向集团化、规模化方向发展。

我国改革开放以来，各地在发展旅游产业方面进行了积极探索和大胆实践，积累了宝贵的经验，并取得了明显成绩。在诸多经验中，有的以景取胜，有的以物取胜，有的以人取胜……但这其中，始终脱离不了文化内涵这一永恒主题。尤其是在“文化搭台、经济唱戏”这一发展理念的日趋成熟后，文化成为生产力，而且成为可持续发展的生产力，从这一精神与境界的层面上，文化越来越成为推动旅游产业的原动力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，因此，在以一颗平常心、以一种使命感去关注文化、去实践文化，去感受文化的魅力和亲和力的同时，也应加强文化和旅游更深层次的互动，有助于推动文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级。

雷州，历史悠久，源远流长，是楚越文化、土著文化、闽南移民文化、海洋文化和中原文化的交汇地。雷州如此深厚的文化积淀和丰富的人文底蕴，将其丰富的文化资源优势转变成发展经济优势，这才是务实之举。笔者认为：应着力整合雷州文化资源，将其转化为发展旅游产业资源，通过导入品牌经营和资本经营理念，促使雷州文化和旅游产业互动发展的战略效果。

一、弘扬主旋律，全面提升“雷州——国家历史文化名城“的品牌效应。

雷州是1994年国务院颁布的101个国家级历史文化名城之一，这其实已是一个很好的品牌。因此，需要实施品牌引领战略，引导文化旅游产品进行品牌化经营，以扩大“国家历史文化名城”的品牌效应。

1、大力整合历史文化资源，提升历史文化名城的品牌层次。结合雷州丰富的历史文化遗产及其特点，笔者建议整合成三大板块统一运营。一是以三元塔为主的“天南重地“板块；二是以国家级文物优秀单位—雷祖祠为主的“历史文物”板块；三是以历朝贤臣名将古迹遗址为主的“名胜古迹”板块。通过整合、盘活品牌资产，整体提升品牌的形象、品质和效益，切实推动品牌效应。

2、加大“历史文化名城”宣传力度，扩大历史文化名城的品牌覆盖面及影响力。要塑造品牌形象，提高品牌知名度，广告宣传的投入是必要的。因此，在整合历史文化资源的同时，应进行整体包装筹划，并选准诉求点，展开广告宣传攻势，尤其重点推广文化旅游发展成效突出的典型项目，创建强势品牌。

二、传承民俗文化特色，着力推进“雷文化”和旅游创意产业互动发展。

雷州的民俗文化，已形成了独特的艺术形式，雷州方言、雷州歌、姑娘歌、   摊舞、散花舞、蜈蚣舞、人龙舞等民艺汇成了“雷文化”，将“雷文化”与旅游创意产业结合，促使“雷文化”品牌与旅游创意产业互动发展。

1、打造高品质的“雷文化”旅游精品。尤其打造一批体现雷州民俗文化特色的具有较强影响力作品，并抓好一批具有良好社会效益、市场发展潜力和积极导向作用的“雷文化”旅游产业项目，实施“雷文化”阵地工程，推动文化旅游形象建设。从促进旅游发展的角度，对现有“雷文化”资源进行整合利用，丰富“雷文化”的深远内涵。

2、整体推广“雷文化”品牌。将雷州有关的民俗文化整合包装提高其市场价值。尤其是借鉴云南、贵州、广西等地如何将民俗文化与旅游产业互动的成功作法，将“雷文化”注入到旅游项目中，更能提升其经济效益。

3、开发“雷文化”延伸的旅游产品，为旅游产业注入新鲜元素。雷州具有雷州石狗等众多的非物质文化遗产，应坚持保护为主、合理利用的原则，既要保留非物质文化遗产的原生态和本真性，又要通过旅游开发向外宣传推广。一方面注重原真形态的展示，另一方面结合民俗特色和市场效益推出“雷文化”旅游节目，依托民俗特色，积极发展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等创意产业。

三、利用区域自然优势，着力推进“海洋文化”与旅游景区互动发展。

雷州位于祖国大陆最南端的雷州半岛中部，东濒雷州湾，西临背部，有“广东第一粮仓”之称的达22万亩的连片东西洋，有国家级渔港乌石港，有全国重要的珍珠养殖基地，……优越的自然条件及亚热海洋性季风气候，为发展海洋文化旅游产业具有诸多有利条件及优势。

1、整合海洋文化旅游资源，将雷州海洋文化旅游整合成东西两线，即雷州湾线和北部湾线。雷州湾线以南渡河为中心区，辐射东西洋粮仓、海边红树林景区和雷高、东里养殖业等；北部湾线以乌石港为中心区辐射企水海鲜、流沙珍珠基地等景区。良好的区域优势，为雷州发展“海洋文化”旅游提供了空间条件，通过重新整合“海洋文化”资源，将为雷州旅游产业注入新的生机及活力。

2、建立合作机制，共同挖掘“海洋文化”的市场潜力。尤其是与毗邻的海南、广西等地建立合作机制，形成“海洋文化”旅游大互动。

四、以资本为纽带，推进雷州文化旅游产业向集团化和规模化方向发展。

区域文化旅游业是一个庞大的系统工程，涉及面广，投资量大，如果单靠政府或民间力量来完成都是不可取的。因此，应鼓励社会资本的投资、参股、控股、并购等方式进入文化旅游市场，导入多元投资机制，促进文化旅游产业转型升级，推动文化旅游产业向集团化、规模化发展。

（作者系广东经济体制改革研究会副秘书长）